葫芦娃、暗猫警长等深入人心的动画现象，是一代人的童年记忆，5月26日，借与京东配相符推出动画短片《JOY STORYⅢ：重返618号》的契机，上海美术电影制片厂（以下简称“上海美影厂”）让这些经典现象再一次出现在了屏幕上。近年来，固然一再被质疑“消亡了”，但上海美影厂其实不息致力于让老IP“活”首来，一再跨界游玩、服装、美妆等周围。大量经典IP是上海美影厂的资本，但老IP要想在新时代焕发出新的活力，新的故事必不能少。
一年跨界20余次
“对于‘80后’来说，这些动画片就是童年的一片面”，5月26日，上海美影厂与京东说相符制作的动画短片《JOYSTORYⅢ：重返618号》正式上线，吸引了不少网友的关注。
尽管该短片时长不能7分钟，但却将大圣、葫芦娃、哪吒、暗猫警长和蛋生5个经典现象与京东祥瑞物Joy串联首来。截至5月26日15时30分，该视频已在微博获超2000赞，转发量也达到近千次。
这只是上海美影厂旗下IP跨界联动的方式之一。竖立于1957年的上海美影厂幸运快三平台，现在正致力于让老作品重新“活”首来，不光此前“闭门”做事让老IP“新生”，修复上映了《葫芦娃》《天书奇谭》《邋遢大王奇遇记》等多部经典老作品，相关周边也在上海美影厂的官方店铺上架出售，同时还往往“掀开大门”进走跨界联动。
据北京商报记者不十足统计，近一年来上海美影厂已进走20余次跨界联动，涉及游玩、手机、服装、美妆等多个周围，并与多个品牌配相符制作了联名商品，片面实现较好的市场逆馈。
以上海美影厂与网易厉选配相符开发的葫芦兄弟国风复古系列彩妆为例，大多产品的好评率在99%以上，而好评率最矮的散粉产品也达到了97.5%的好评。此外，今年4月上架的联名产品巴拉巴拉X大闹天宫男童T恤，更是在京东上获得了100%的好评。
在联名产品不息推出的同时，上海美影厂还抓住人们的外交需求与娱笑需求，延迟自己的跨界组织，不光在微信外情商店上架了两组“美影家族的平时”系列外情包，还与《古剑奇谭网络版》《神都夜走录》和《多多自走棋》3款游玩进走了联动。
瞄准“80后”“90后”
相较于新作的推出进程，外界对这家老电影厂跨界的关注度好像更高。在上海美影厂炎度最高的10条微博中，有6条均与跨界相关，其中关注度最高的便是上海美影厂与OPPO于今年3月用120帧技术重现彩色动画长片《大闹天宫》经典片段的联动之举。
为晓畅上海美影厂在跨界联动周围的初衷与战略组织，北京商报记者相关上海美影厂方面，但截至发稿未得到回答。而上海美影厂相关负责人曾在批准媒体采访时外示，IP营业是作品影响力的延迟，也逆过来为作品赋能，强化上海美影厂在现代的新现象。而在上海美影厂以IP为中央推出的相关产品中，“80后”“90后”这类望上海美影厂作品长大的人群是主力消耗群，也是上海美影厂必要巩固的对象，而年轻人则是上海美影厂必要发展的对象。
从上海美影厂选择的跨界品牌能够发现，不少均是拥有大量年轻消耗者的品牌。以OPPO为例，曾有公开数据表现，OPPO手机用户中， 18-23岁的年轻用户占有了整个用户群的七八成，而上海美影厂与《神都夜走录》等游玩的跨界，更是直接嵌入到年轻用户的息闲娱笑生活中。此外，上海美影厂推出的衍生品也涵盖手账本、帆布包、鼠标垫、化妆包等年轻人生活中频繁行使的物品。
影评人刘贺认为，IP的文化价值和商业价值已得到业内外的认可，但IP价值的激发需借助有效运营手法。而上海美影厂的IP大多已推出较长时间，随着更多新作品的推出挤压老作品的展现空间，年轻人直接关注到老作品的能够性将越来越矮，此时借助跨界品牌在年轻群体的影响力，能够借势抢占仔细力，为IP注入新的生命力。
老IP仍需再创新
跨界配相符或是动画作品的延迟融相符，已成为一栽发展趋势。中央电视台中视新科动漫股份有限公司新科动漫频道原运走总监杜刚认为，这是一栽一定，打造IP生态不光能直接带来经济收好，也能够产生二次传播、扩大影响力。
与此同时，中国动漫集团发展钻研部主任宋磊也认为，吾国动漫产业的发展已经进入到与实体经济普及融相符的“跨界配相符”阶段。云云的配相符既是对IP自己价值的雄厚与扩展，也是对配相符品牌文化含量的升迁，能够说是“双赢”之举，但是策划跨界配相符时必要仔细品牌的对等性、互补性和内容的稀奇性。
在不少不悦目多的心中，上海美影厂的动漫品牌往往表现的是童趣感、经典感、文化感，同时相关IP大多源自经典老片。在杜刚望来，“老IP必须要面对当下的人群进走再创造，且该题目并非上海美影厂独有，而是一切结相符时代背景的作品所共有的。与之相比，基于人类共性心理的作品则能更为永远地流传”。
近年来不少老IP已最先尝试结相符当下再创作，其中央视动画从2013年首不息推出了《大头儿子和幼头爸爸》系列的电视动画和电影动画新作，把这部1995年播出的作品进走了品牌唤醒，使之回到了国内一线动漫品牌的走列。海外市场也不破例，如米高梅电影公司出品的动画《猫和老鼠》，固然于1940年首映，至今已有数十年的历史，但该作品现阶段仅在哔哩哔哩上就有近140万不悦目多将其添入“追番”列外，这不光与作品自己内容质量相关，也与该系列保持推新，并在2014年推出新作电影《猫和老鼠：迷失之龙》相关。“所以IP必要进走再创作、再传播来进走唤醒，让这些IP更有生命力。”宋磊强调。
2020年6月15日，国家电网公司在京举行“数字新基建”重点建设任务发布会暨云签约仪式，面向社会各界发布“数字新基建”十大重点建设任务，并与华为、阿里、腾讯、百度等合作伙伴签署战略合作协议。
